9月26日，由赢商网上海站主办的城市沙龙——“跨界营销 品牌+IP怎么计持久？”，在上海丽宝广场成功举行。
逾40位品牌商、开发商及第三方代表集合于此，与特邀“教师们”一同评论学习关于品牌与IP跨界的那些事儿。连续赢商网城市沙龙圈层活动质量及促进职业交流的宗旨，此次活动也遭到许多商业地产职业内人士的欢迎。
自2014年8月赢商网上海站首期沙龙上线以来，咱们环绕品牌、商业综合体、商圈、商业趋势等许多论题定向约请到许多嘉宾进行论题共享，与此一起，咱们也在不断探究更符合职业重视的抢手论题，及更多元化的方法，期望每一次都能带给咱们不一样的收成。
沙龙现场打破以往的交流方法，定向约请嘉宾结合事例进行PPT共享，现场的嘉宾能够随时发问互动，为了便利嘉宾之间的互动发问交流，在场所安置上，咱们也进行了精心安置。
此次沙龙活动由赢商网快闪事业部总经理童丹霞掌管，约请到上海墨色文明构思有限公司副总经理王贞子、DX品牌主办人项盛、缦图集团品牌公关总监秦且逸、上海文创IP工业中心秘书长徐超4位嘉宾进行现场共享，精彩的观念也赢得现场嘉宾的阵阵掌声。
赢商网快闪事业部总经理童丹霞掌管
掌管人简略的开场致辞后，此次沙龙场所资助方——丽宝集团上海商业总经理丁帅也作了欢迎辞，关于此次沙龙主题，她说到，无论是商场仍是品牌，IP跨界营销都是不行忽视、不行或缺的引流方法，“丽宝乐土在开业的时分也举行了IP主题展，并将连续到十月中旬，主题展也招引到了十分多的顾客。作为这次活动的东道主，我是抱着学习的心态来参会，期望和同行交流讨论，在许多优异的事例中罗致经历”。
丽宝集团上海商业总经理丁帅
嘉宾主题共享精彩观念抢先看：
王贞子：《IP赋能怎么让品牌营销更具含义》
幾米是华人国际最具代表性的绘本作家之一，抢手著作包含《向左走•向右转》、《地下铁》等，至今已出书67本绘本创造，被翻译成20种外语。墨色国际2000年便以运营几米品牌而建立，然后在上海建立上海墨色，同步推进几米在华人国际的多元开展。
所谓的IP授权形式主要有产品授权、促销授权、主题授权、途径授权、跨界授权这五种。而跨界协作的三维度包含：内容产品化及产品内容化、IP形象与品牌DNA交融、引发情感共识。
幾米的跨界协作事例包含有：与星巴克协作推出“月亮忘记了”系列会员星礼包、与我国银行协作推都市缤纷信用卡及开卡礼、与猫的天空之城协作系列文创产品、与对白协作出品系列服饰等。除此之外，幾米还参加到公共艺术事例中，如台湾淡海轻轨站表里设备。
总而言之，从IP挑选到内容结合，都需求品牌和IP两边一起打磨，才干完成强强联手，天作之合。
项盛：《假势超级IP，怎么凸显品牌特性？》
做IP联名跨界前期准备需求安排好。要提早考虑往什么抢手论题去挑选。对项目的规划，过程中对节点的掌握，都需求提早策划清楚。其次，IP跨界的营销也很重要。现在，IP跨界出现井喷的趋势，因而越来越有应战。怎么做好IP跨界，怎么做出彩，需求品牌商考虑清楚。终究，什么是IP？我以为每个东西都能够成为IP。品牌进步本身价值，也能够使自己成为IP让他人找到自己。
DX是上海慕丰实业有限公司旗下第一个高街潮流品牌，现在已经在姑苏中心、南京德基广场，杭州武林银泰等商场具有门店超150家。此前，DX曾和《速度与热情8》、《复仇者联盟4》、KTZ等跨界联名，产品出售体现不错。
秦且逸：《新媒体布景下IP流量的有用沉淀》
IP协作是以最低本钱获取流量的一种方法，特别关于新式品牌来说，假如损失这一赛道，就失去了和大品牌同台竞赛乃至弯道逾越的时机。因而，关于企业来讲，品牌营销是“有条件要上，没有条件创造条件也要上。
而新媒体是品牌流量池，当你有许多线上流量并重视品牌营销时，就不必怕它被其他品牌“吸”走，乃至它比线下流量更安定。针对怎么高效获取流量，海马体立异设置了“新探”机制，侧重发掘潜在优质流量途径；新媒体也是产品反应和用户交流的有用途径。产品好欠好，用户说了算，所以海马体照相馆平常很重视小红书上的用户感触，遇到问题及时处理。
此外，跨界营销需求品牌独当一面地去做，IP协作也一定是对等的，当企业把品牌营销作为公司战略时，它不行能做欠好，企业应该重视品牌营销。
徐超：《文创 IP 赋能商业立异之路》
2019年，营商环境进入隆冬期，商业流量进入碎片划时代。品牌怎么在这样的环境下寻觅打破点？在这个流量被许多途径涣散的大环境下，“流量兼并”成为打破关键词。特别是线下流量被线上途径大批量涣散的情况下，寻觅最合适的时刻节点切入协作，假势流量IP举行营销活动或许衍生品和联名款的出售，是线下引流的有用方法。
此外，IP实践上可分为潮流抢手IP和长效IP，比方迪士尼就有许多长效IP。而强势IP带来的，终究便是转化到出售，带来实践的、客观的坪效和成绩体现。而当下在我国，猜测“国潮”将会成为IP主力军，一起，体育、电影、抢手网综，也将成为IP抢手。
