新消费市场之大，新品牌层出不穷，谁才是商场最想要的TA？《拓展中国》系列，关注当红实力品牌动态，直击品牌最新拓展计划，支招购物中心招商小Tips。此篇为，IP主题、新奇体验、手工粉面、男士精品。
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万物皆可“盲”、“潮玩人类”……Z世代的崛起，掀起了潮玩消费狂潮。
五一期间，潮玩品牌X11三大城市旗舰店同开，吸客超50万人次；其上海首家旗舰店开业当天，更是创造了日均客流达5万+，均驻店时长超30分钟的佳绩。
据公开资料，仅仅是发生在2020年的潮玩融资事件就超过9起；泡泡玛特2020年发布的招股书显示，其会员整体复购率更高达58%，黏性颇高。
天眼查数据显示，我国目前潮玩企业的数量已累计超过800多家，其中2020年新增超260家相关企业。据机构预测，未来国内潮玩市场仍将以近30%的年增速继续腾飞，到2024年市场规模将增至763亿元。
本土潮玩市场已然形成气候。为聚集年轻消费群体，众多购物中心大打潮玩概念，各大品牌入局潮玩江湖：
■ 新开业的上海漕河泾印象城引入POP MART、X11等品牌，打造“上海潮玩生活基地”；中航城君尚购物中心在7月举办首届潮玩文化节“敢潮计划”；
■ 7月，腾讯打造的潮玩主题店QQfamily旗舰店以“百款潮流单品+三大主题游戏房”的姿态在深圳欢乐海岸开业；CGV电影城瞄上自创IP主题店，开出PACONNIE FRIENDS全球首店；阿里影业新设“锦鲤拿趣”品牌，主营IP潮玩……
潮玩消费浪潮，正热。
一边说“躺平即正义”，一边兢兢业业做打工人。
为了“减压悦己”，这届年轻人的玩法层出不穷，既是潮玩“发热友”，也追求密室逃脱、剧本杀、减压馆、滑雪乐园等沉浸式体验。
据美团大数据显示，沉浸式体验约75%的相关消费来自Z世代年轻人，他们对体验感、故事性、游戏性、艺术感等元素非常感兴趣。
对比文体娱业态各品类2021年一季度开关店情况来看，娱乐休闲新关店率远高于新开店率，存活越发艰难。也因此，催逼着体验式娱乐业态进行一轮轮焕新升级，分化出宣泄情绪、治愈心情、碎片化运动等越来越多细分赛道。
■ 近日获得数千万元融资的戏精桃花源，通过调动场景布置、演员设置、店铺内容、游戏机制等，让天上飞的鱼、比例失调的建筑物成为桃花源的日常，以超脱现实的场景和内容变换，刺激消费者频繁复购；
■ 集合运动馆、闯关解谜、减压治愈等奇趣项目的不可思议减压馆，在深圳店开设“尖叫屋”、“打老板”等创意项目，受到一批寻求解压的“社畜”热捧；
■ 被称为一站式室内运动版“迪士尼”的弹力猩球，一经入驻上海南翔印象城MEGA后迅速成为上海新奇体验类目热门榜榜首，复购率已达66%以上，高峰日客流超2000人次；
■ 预计10月开业的中国最大密逃城“五只猫密逃城”，将在5万㎡内装入密室逃脱、剧本杀、爱豆周边馆，以及换装自拍馆、私人影院等20+“抢走用户时间”的娱乐品类……
面对体验业态同质化严重导致竞争激烈等问题，购物中心亟需以更快速的业态迭代、更新奇的业态组合，贴近当下年轻消费者想要的“好玩”与“新奇”。
2021上半年，餐饮赛道全面开花，资本一边品尝“烘焙甜点”，一边“吃面嗦粉”。
相比烘焙甜品，粉面品牌融资更是频繁刷新其赛道记录。先是6月底，五爷拌面高调官宣融资3个亿；紧接着，霸蛮宣布已完成亿元人民币B+轮和C轮融资；7月8日，和府捞面宣布完成近8亿元E轮融资。兰州拉面“三剑客”陈香贵（需求面积:80-100平方米）、马记永、张拉拉吸引红杉、高榕等近10家知名投资机构入局。
粉面“有品类无品牌”的现象正逐渐被打破，资本加持、自身创新让品牌不断跑出。如：
■ 完成3轮融资的陈香贵兰州牛肉面，不到一年半的时间里，在上海、苏州、南京等地开出了超50家门店，成为兰州牛肉面里目前开店数量最多的品牌；
■ 作为传承三代“非遗手打红薯鲜粉”的甘食记，以“肥肠+粉”为基，不断精细化运营，加持匠心精神，拟用3年将门店增至1000家；
■ 开创“米粉+”模式的大弗兰，最近在手工米粉、湖南小吃的基础上，增加了湘西烧烤这一全新品类，开出深圳大弗兰star店，为消费者塑造了白天嗦粉、晚上撸串配酒的消费场景……
“一个摊头，一锅始终翻滚的汤。”作为最早流行、最具群众基础的中式快餐，“脱胎换骨”的粉面品类正站在新的风口上。
“左手一杯酒，右手一支雪茄。”一直以来被认为是中产男士的生活具象，简直不要太潇洒。
“他经济”热潮也让烟、酒、汽车、书写工具等更多男性爱好的消费品类，朝着更加多元的方向发展，男性的消费空间不断上升。
如在上海外滩十八号开业的轩尼诗全球首家概念酒吧BLENDS by Hennessy，除了丰富多元的酒单，还提供“线上下单，BLENDS 线下门店自提”服务；汽车品牌体验店以及RELX悦刻、YOOZ、铂德、vvild小野等电子烟品牌纷纷进驻购物中心。
据赢商大数据监测，对比零售业态各品类2021年一季度开关店情况来看，其它零售中， 以RELX悦刻、蔚来空间等为代表的电子烟、汽车体验店品类拓展活跃。
时移世易，男性消费意识觉醒让“败家爷们”也能买出半边天。
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